Lady Gaga, recrutată pentru o reclamă a unui lanț japonez de magazine
Lady Gaga promovează lanțul japonez FamilyMart într-o campanie de recrutare
Lady Gaga apare într-o reclamă pentru lanțul japonez de magazine de proximitate FamilyMart, preluând rolul unei angajate de magazin. Într-un clip alb-negru, artista, îmbrăcată într-o uniformă fantezistă din piele și mânuind un mop, reaprovizionează rafturile cu sticle de ceai, șterge podeaua și oferă pui prăjit, în timp ce poartă o ținută futuristă inspirată de uniformele companiei.
În cadrul reclamei, vedeta pop adresează întrebarea „Famima de hataraku?” („Vrei să lucrezi la FamilyMart?”), într-o campanie menită să atragă tineri angajați pe o piață a muncii tensionată din Japonia.
FamilyMart este unul dintre cei trei giganți ai sectorului de magazine de proximitate (konbini) din Japonia, alături de 7-Eleven și Lawson. Compania derulează o strategie agresivă pentru a atrage și reține noi angajați, într-un context în care firmele japoneze concurează puternic pentru forță de muncă.
„Când oamenii decid să lucreze la un konbini, vrem ca FamilyMart să fie marca pe care o aleg”, a declarat pentru AFP un purtător de cuvânt al companiei, sub condiția anonimatului, conform practicii obișnuite. „Prezentând-o pe Lady Gaga în această reclamă, ne-am gândit că putem transmite atracția și entuziasmul de a lucra la FamilyMart”, a adăugat el.
Scăderea populației Japoniei și rata scăzută a natalității au creat o lipsă severă de forță de muncă în toate sectoarele economiei, de la sectorul bancar la construcții. FamilyMart deține o rețea de peste 16.000 de magazine la nivel național, iar aproximativ 30% dintre acestea se confruntă cu personal insuficient, potrivit unui purtător de cuvânt al companiei.
În mod tradițional, magazinele de proximitate japoneze impuneau angajaților coduri vestimentare relativ stricte, inclusiv interdicții privind anumite vopsele de păr și cerceii mari. FamilyMart a început să relaxeze aceste reguli în acest an, în încercarea de a atrage angajați, în special tineri care doresc să-și păstreze propriul stil.
