Inițiativa unui oraș european de a răsplăti turiștii se extinde la nivel global.
Inițiativa unui oraș european de a recompensa turiștii se extinde la nivel mondial
Copenhaga a făcut un pas semnificativ în transformarea inițiativei turistice „CopenPay” într-un program permanent, după doi ani de testare a unor programe-pilot. Aceasta abordare inovatoare a reușit să inspire peste 350 de destinații la nivel global să adopte modele similare care promovează comportamentele ecologice în rândul turiștilor.
Lansat oficial pe 9 iunie 2026, programul CopenPay recompensează vizitatorii pentru alegerea unor opțiuni ecologice în timpul șederii lor. Printre acțiunile recunoscute se numără sosirea cu trenul sau cu mașina electrică, utilizarea bicicletelor în loc de automobile, folosirea transportului public, colectarea deșeurilor și participarea la activități comunitare sau de mediu. Inițiativa nu doar că promovează sustenabilitatea, ci și implicarea vizitatorilor în viața locală, creând astfel o legătură mai profundă între turiști și comunitate.
Inițial, proiectul a fost lansat de Wonderful Copenhagen ca un experiment temporar de patru săptămâni în vara anului 2024, având un impact pozitiv care a condus la extinderea sa semnificativă în 2025. Acum, orașul a reușit să integreze acest model în strategia sa turistică, subliniind obiectivul de a promova un turism mai sănătos și responsabil.
Prin intermediul acestui program, turiștii au ocazia de a câștiga diverse recompense, cum ar fi închirierea gratuită a bicicletelor, tururi ghidate, acces la muzee și experiențe culinare. Acest tip de recompensare are nu doar rolul de a încuraja comportamentele ecologice, dar și de a contribui la reducerea emisiilor de carbon asociate cu turismul.
Un studiu realizat de municipalitate a arătat că doar 23% dintre participanți au fost motivați în principal de stimulente, majoritatea având dorința de a avea o experiență de călătorie mai profundă. În plus, 70% dintre participanți au declarat că și-au schimbat obiceiurile la întoarcerea acasă, sugerând astfel un impact pozitiv pe termen lung al inițiativei.
Wonderful Copenhagen a indicat că acest model de recompensare poate fi implementat liber de alte destinații, adaptat nevoilor și culturii locale. În urma acestui îndemn, mai mult de 350 de orașe și destinații s-au alăturat inițiativei sau și-au manifestat interesul de a dezvolta un program similar. Berlinul a fost unul dintre primele orașe mari care a introdus propriul program, BerlinPay, în mai 2026, axându-se pe turismul acvatic durabil prin activități comunitare precum udarea copacilor și colectarea deșeurilor.
În aceeași direcție, orașe din Italia, cum ar fi Florența și Ravenna, dezvoltă concepte similare, demonstrând astfel o tendință generală de a armoniza creșterea turismului cu obiectivele de mediu și calitatea vieții locale. Proiecte ca CopenPay devin esențiale într-un context european tot mai afectat de provocările supraturismului, emisiilor de carbon și comportamentelor necorespunzătoare, contribuind în același timp la menținerea veniturilor din turism.
